参加展会是很多企业展示产品、拓展渠道、促进销售、传播品牌的一种途径，但是近年来越来越多的木门企业反映展会结果不尽人意，参加展会的人一般都是走马观花，真正有成交意向的人越来越少。

2015北京某门展

还没步入展馆，我们就可以看到就有不少木门品牌在展馆外的位置打起了广告，进入展馆内，大大小小的广告更是不绝于目。不少参展商为了博得更多关注度，采取了多项策略吸引眼球，最基础的战略就是美女战略。此外，才艺策略也开始成为众品牌商的吸睛战略之一，比如有一如既往的人体彩绘和某品牌的小提琴现场表演秀。当然，也有品牌借力于热门人物，推出真人玩偶，在展会现场与众参展群众互动频频。类似的吸睛行为还有很多，似乎参展品牌所做的是与本品牌无关的事情，于是我们不禁要思考，众参展品牌商来参展的目的到底是为什么?

门展现象背后的真相

如今，家居建材展会的举办不再像过去那样简单，而是添加了许多附属品。各品牌参展不仅为了宣传自己，更是为了吸纳更多优势资源，进一步打开品牌的经营市场。木门行业近年来发展势头日益强劲，老品牌继续做大做强，新品牌也不断奋起直追，市场竞争极其激烈，众品牌商尽可能借助一切平台宣传自己，引进资源。

木门招商渠道应多元化

随着各种名目的展会越来越多，以及互联网媒体的强势涌进，展会不再成为各企业宣传品牌和招商的唯一途径。尽管仍有不少品牌商广发宣传单、宣传册，但已然不能适应新媒体时代的品牌宣传和招商要求。到场的不少经销商和消费者普遍表示，先通过网络、客户端等渠道了解一个品牌，进而再到展会上一探究竟。这也为广大木门品牌商提供了范本：线上线下相融合，多元化发展，全面整合资源，将各渠道价值发挥到最大，实现品牌推广和招商的最终目的，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。

行业展会存在多年必有其道理，但是消费者是市场的指向标，努力迎合消费者的习惯是一个成功木门企业必备的能力。