随着改革开放及全球经济一体化的发展，木门行业国外品牌也早已顺势进入中国市场，并且扎根已久，在消费者心中形成了一定知名度。国内木门行业发展较早，工艺方面也有很高的造诣，但是市场形成规模之前企业对品牌知名度打造不够，高端市场一直被国外品牌占据，国内品牌难得一席之地。

国外木门品牌剑指中国市场

早些时期，在台湾地区开始出现意大利进口木门品牌代理商，主要销往亚洲地区，通过香港地区这个运输枢纽辐射向越南、菲律宾、马来西亚、澳门、中国大陆等国家或地区。当时的代理商并没有以一个单独的品牌去销售进口木门，而是在原有的品牌下设立进口木门销售部门来运营。

近几年，由于当地经济的不景气，许多进口木门品牌开始真正重视中国市场，提升品牌知名度，提供更多的产品和技术发力中国市场竞争。在展示方式上，进口木门的展示方法通常是拿到建材市场最好的店面，用小面积的展厅和整片元素墙来展示产品，而国内则是以实体模拟间展示的居多，这也引导了国内木门企业的展示变革。

进口木门企业杂病丛生

一方面，意大利、西班牙等国外工厂并不是全都有能力进行中国的三C认证，因此会出现一个销售进口木门的品牌代理多个国外工厂产品的情况。另一方面，国外工厂与国内代理商的沟通十分有限，工厂、代理商、市场这三个部分是脱离的，甚至根本不了解进口木门在中国的销售情况，消费者的需求也被代理商给搪塞过去，反馈不到工厂方。此外，还有极少数的代理商通过在国外注册木门品牌，在国内生产产品，打着进口木门的口号销售国产产品。

进口木门披着一层羊皮，营销手段也很高明，国内消费者虽然更多时候更倾向于国外品牌，但是进口木门的销售标价很高，一般消费者承受不起。

国内木门品牌目前占据着中低端市场，随着国内品牌经过多年资本和技术的积累和积淀，国内品牌店面逐渐铺向一线城市，随着二三线城市消费能力的增强，更多国外品牌将目标指入国内品牌的腹地，一场中外木门大战不可避免。